Verpackungen sind längst nicht mehr nur Hilfsmittel zum Schutz und Transport sowie zur Kennzeichnung eines Produktes. Connected Packaging bietet durch den Einsatz moderner Technologien neue Möglichkeiten für die Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Was es mit dem Verpackungstrend auf sich hat, erfahren Sie in diesem Blogbeitrag!
Was bedeutet Connected Packaging?
Connected Packaging heißt übersetzt „vernetzte Verpackung“ und ist eine Form von Smart Packaging. Gemeint ist die Verbindung von physischen Objekten mit digitalen Angeboten. Vernetzbar werden Verpackungen durch QR-Codes und NFC-Tags, die mit herkömmlichen Smartphones gescannt bzw. aktiviert werden können. Durch die Interaktion mit der Verpackung öffnet sich ein direkter Kommunikationskanal zum Konsumenten.
Mit QR-Codes
QR-Codes sind elektronisch lesbare Codes, die die Form eines Quadrates haben und aus schwarzen und weißen Kästchen bestehen. Indem man die Smartphone-Kamera darüber hält, wird der Code entschlüsselt und führt zum Aufruf einer Webseite oder Anwendung.
Mit NFC-Tags
NFC ist eine Funktechnik zur kontaktlosen Kommunikation im Nahfeld. Wird ein Smartphone nah an ein NFC-Chip gehalten, kann eine automatische Datenübertragung stattfinden. Die Technologie wird unter anderem für das bargeldlose Bezahlen eingesetzt.
Chancen und Einsatzmöglichkeiten
Verpackungen sind ein wichtiger Berührungspunkt zwischen Marke und Verbraucher. Ein schönes und praktisches Design regt im besten Fall zum Kaufen an. Doch der Platz auf der Verpackung ist begrenzt. Connected Packaging setzt da an, wo jemand das Produkt bereits in den Händen hält. Ziel ist es, das Markenerlebis zu verlängern und zu intensivieren.
Connected Packaging kann unter anderem mit den folgenden Funktionen und Angeboten punkten:
- Personalisierte Informationen
- Storytelling und Inspiration
- Treueprogramme
- Freischaltung exklusiver Inhalte und Belohnungen
- Cross-Selling-Kampagnen
- Gamification
- Augmented Reality
Über einen simplen Scan mit der Handykamera oder einer eigens entwickelten App gelangt die Kundschaft zu einem digitalen Markenauftritt. Besondere Vorteile dieser Methode: Die virtuellen Inhalte können einfach aktualisiert werden, ohne dass die physische Verpackung geändert werden muss. Zudem erhalten Sie näheren Einblick darüber, wer Ihre Produkte wann und wie benutzt.
Wie kommen die Funktionen auf Ihre Verpackung?
NFC-Technologie benötigt spezielle Tags, die einen Datenchip enthalten. Diese können Sie über entsprechende Lieferanten kaufen und codieren lassen. Anschließend müssen die Tags in das Produkt oder die Verpackung eingebaut werden. Dies kann über Etiketten geschehen, die dann mittels Etikettiersystem automatisch appliziert werden.
QR-Codes haben den Vorteil, dass sie sich einfacher und günstiger in die Verpackung integrieren lassen. Zudem behindern sie das spätere Recycling nicht. Mit Hilfe von frei zugänglichen Generatoren können die Codes selber erstellt und als Bilddateien dem Verpackungsdesign hinzugefügt werden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die QR-Codes auf der Verpackung zugänglich zu machen:
Etikettierung
Etikettenspender bringen vorgedruckte Etiketten automatisch auf die Verpackung auf. Sollen im Etikettierprozess noch variable Daten aufs Etikett gedruckt werden, benötigen Sie einen Etikettendruckspender. Möchten Sie die Etiketten lediglich händisch aufkleben, reicht ein Etikettendrucker. Der Vorteil von professionellen Etiketten ist, dass sie eine optimale Lesbarkeit bieten, was insbesondere bei scanbaren Codes entscheidend ist.
Tintenstrahldruck
Industrielle Tintenstrahldrucker beschriften Ihre Verpackungen berührungslos mittels Tinte. Sie können direkt an der Verpackungslinie montiert werden und bringen dort wechselnde Druckinhalte am laufenden Fließband auf. Sie sind kostensparend und sehr beliebt für das Drucken von Produktionsdaten sowie von Barcodes.
Laserbeschriftung
Laserbeschrifter erfüllen ähnliche Aufgaben wie Tintenstrahldrucker. Anstelle von Tinte setzen sie stark gebündeltes Licht ein, um eine Oberfläche direkt zu markieren. Die Lasertechnologie bringt somit die Besonderheit mit, dass sie ohne Verbrauchsmittel funktioniert und nachhaltiger ist.
Ihr Partner für Verpackungskennzeichnung
Als ein marktführender Komplettanbieter rund um die Verpackungskennzeichnung ist Bluhm Systeme erster Ansprechpartner für Kennzeichnungstechnik und passende Verbrauchsmittel. Unser Portfolio umfasst außerdem Software für den Etikettendruck und Industrie 4.0-Anwendungen. In unserer hauseigenen Etikettendruckerei in Rheinland-Pfalz produzieren wir hochwertige Farbetiketten ganz nach Ihren Wünschen – fertig zum Applizieren oder mit Vordruck für die nachträgliche Bearbeitung.
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